Face aux jus importés, la Sobraga sort son arme locale : Jugab

Après des années de domination des jus importés sur les étals gabonais, la Sobraga contre-attaque. Le géant brassicole a lancé, le 31 juillet à la Baie des Rois de Libreville, Jugab, sa nouvelle gamme de jus plats fabriqués localement, avec l’ambition de faire de l’usine d’Owendo un nouveau pôle de production nationale.

© GabonReview

Trois saveurs, un prix unique, et une ambition affichée : conquérir le marché gabonais des boissons non alcoolisées. La Société des boissons rafraîchissantes du Gabon (Sobraga) a présenté, le 31 juillet à la Baie des Rois de Libreville, Jugab, sa nouvelle gamme de jus plats élaborée sous le label «Les jus du Gabon». La cérémonie de dégustation a réuni partenaires de la chaîne de distribution et consommateurs venus découvrir ce produit fabriqué à base de fruits.

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Avec ce lancement, la Sobraga enrichit un marché des boissons non alcoolisées jusqu’ici dominé par des références importées, et affirme sa volonté de miser davantage sur la production locale.

Une nouvelle ligne de production à Owendo

Disponible essentiellement en brique d’un litre, Jugab doit sa mise sur le marché au déploiement d’une nouvelle ligne Tetra Pak au sein de l’usine Sobraga d’Owendo. La gamme propose pour l’instant trois saveurs : pomme, orange et multifruits, avec l’ambition de s’étoffer à mesure que la marque s’installera.

«L’innovation fait partie intégrante de l’ADN de la Sobraga. Avec Jugab, nous souhaitons offrir aux consommateurs gabonais une marque moderne, accessible et proche de leurs attentes, tout en contribuant au développement de l’industrie locale», a souligné la cheffe des ventes de la marque, Jennifer Renaud, pour qui ce lancement s’inscrit dans une stratégie plus large de diversification du portefeuille de produits du groupe.

La gamme se positionne à un prix unique de 800 FCFA, un choix tarifaire assumé pour toucher le plus grand nombre. Elle sera progressivement déployée sur l’ensemble du territoire national via le réseau de distribution de la Sobraga, avec l’ambition, à terme, de figurer dans les rayons de l’ensemble des points de vente du pays.

Premiers retours favorables

Lors du lancement, les consommateurs présents ont pu déguster les différentes saveurs et livrer leurs premières impressions. Laurence a particulièrement apprécié le multifruits, qu’elle a trouvé adapté aux personnes diabétiques, quand Rebecca a salué l’accessibilité du prix, souhaitant voir Jugab s’installer durablement chez les détaillants plutôt que de connaître le sort d’autres initiatives locales parfois éphémères.

Un jus plat se distingue par l’absence de gaz et de pulpe, et le plus souvent de sucre ajouté et de conservateurs, ce qui lui permet de préserver la couleur, l’arôme et le goût naturels du fruit. C’est dans cet esprit que la Sobraga définit Jugab comme «un petit bout de nature», destiné à être partagé en toute confiance lors des moments conviviaux.

Reste à savoir si cette nouvelle gamme parviendra à s’imposer durablement face à une concurrence internationale bien installée sur les linéaires gabonais.